SEO pre e-shop. Ako posúdiť náklady a výsledky

SEO e-shopu stojí čas aj peniaze. Za organické kliknutie neplatíte reklamnému systému, ale niekto musí pripraviť obsah, upraviť web a vyhodnotiť výsledok. Či je táto návštevnosť lacnejšia než platená reklama, ukážu až Vaše náklady a objednávky.

Rozpočítajte náklady na výsledok

Pri porovnaní kanálov si zvoľte rovnaký výsledok, napríklad dokončenú objednávku. Započítajte prácu ľudí aj externého dodávateľa. Samotná návštevnosť nepotvrdzuje návratnosť.

Zapisujte, ktoré stránky sa menili a kedy. Výsledky porovnávajte za porovnateľné obdobia a zohľadnite sezónu aj ďalšie kampane. Zmenu pozície vo vyhľadávaní nepripisujte automaticky poslednej technickej úprave.

Produkty musia byť dostupné cez odkazy

Google odporúča prepojiť kategórie a produkty bežnými odkazmi. Navigácia má pomôcť zákazníkovi aj vyhľadávaču pochopiť katalóg. Univerzálna hranica troch kliknutí sama o sebe indexáciu nezaručuje.

Pri filtroch skontrolujte, ktoré kombinácie majú vlastný obsah a ktoré iba vytvárajú ďalšie URL toho istého výberu. Kanonické adresy a pravidlá indexácie nastavujte podľa skutočnej štruktúry obchodu.

Odpovedzte na otázky pred nákupom

Popis produktu má vysvetliť jeho použitie a obmedzenia. Doplňte údaje potrebné na porovnanie aj odpovede na opakované otázky. Blogový návod má pomôcť vybrať produkt, nie iba zopakovať text kategórie.

Rýchlosť webu sledujte spolu s chybami formulárov a dokončením nákupu. Dobré technické skóre nezaručuje pozíciu ani predaj.

Pri úpravách e-shopu preto najprv dohodneme problém a meranie. Až porovnanie výsledku s nákladmi ukáže, či mala zmena zmysel.